CTR“数镜”趣研：硅基球迷的世界杯盛宴

当西班牙队通过加时赛一球绝杀卫冕冠军阿根廷队，时隔16年再次捧得大力神杯，喜爱西班牙队和阿根廷队的中国球迷，有人举杯祝贺，有人捶胸顿足。赛场之外，不同地域不同性格特征球迷的表现，比世界杯赛事更为精彩。

依托“CTR数镜”数字孪生消费者洞察平台，我们就全国七大区域的球迷进行了快速调查，每个样本都是基于大模型和数字样本技术构建的“数字人”，或者说“硅基球迷”，代表了该区域球迷的真实特征，呈现出有趣的行为和态度。

注：七大区域划分——华北（京津冀晋蒙）| 东北（辽吉黑）| 华东（沪苏浙鲁皖）| 华中（湘鄂豫赣）| 华南（粤桂闽琼）| 西南（川渝黔滇藏）| 西北（陕甘青宁新）

东北硅基球迷：氛围至上、吃喝必须东北球迷是把世界杯当打发休闲时间（45.4%）比例最高的群体，观赛饮食消费也最豪爽，零食（66.7%）、酒水（65.7%），方便食品（19.8%）消费比例均为七区最高；但对于世界杯周边和联名产品的兴趣不高；此外，30.4%球迷倾向与家人一起居家观赛，高于均值水平。不论赛事精彩与否，吃喝狂聊不能停，是东北人自有的仪式感。

华北硅基态度：消费克制、纯粹观赛华北球迷的饮食消费最克制，除零食（64.2%）外，熟食快餐（56.0%）、酒水（54.4%）、饮料（49%）等消费均低于全国均值；他们最看重比赛本身的精彩程度（50.9%），对球迷互动/弹幕社交的内容关注度（24.1%）最低，但去线下与陌生人一起看球（4.7%）的意愿在七区中最高。

华东硅基球迷：品质消费、移动观赛

世界杯期间，华东球迷增加消费的比例（87.2%）较高，但品类分化明显，咖啡/茶饮消费（40%）和少量周边单品购买（59.1%）位于七区前列，碳酸饮料/功能饮料（48.5%）最低；内容层面，他们最看重赛事直播和完整比赛（81.9%），通过央视频、咪咕等移动APP观看赛事的比例达84.5%，相较其他区域和渠道都是最高的。

华中硅基球迷：硬核热爱、务实消费

华中球迷的观赛动机最纯粹，73.3%因热爱足球运动而观赛，60.2%关注球星/球队表现，二者均为七区最高；他们最看重赛事直播和完整比赛内容（81.6%），社交媒体发帖/评论/讨论比例达69.4%；消费层面， 偶尔购买零食饮品的比例达 69.9%，同时大多数球迷会考虑购买1-2 件喜欢的周边产品。

华南硅基球迷：独处观赛、精明消费

华南球迷更倾向一人观赛，但全网不寂寞：独自居家观赛比例（30.6%）为七区最高，手机视频 APP 观赛率达 84.4%，仅次于华东；他们通过微博、小红书等社交媒体获取赛事信息（68.7%），对世界杯相关线上互动的参与意愿（86.2%）也处于前列；消费层面，有折扣/活动才考虑购买世界杯周边的比例（15.1%）为七区最高。

西南硅基球迷：气氛担当、全情投入

川渝球迷是七区中最投入的气氛组：主动追赛比例75.2%，与朋友/同事组团观赛比例47.1%，均为七区最高；社交媒体发帖讨论、转发短视频/二创、参与赛事竞猜/预测均达到70%左右，均为七区最高；通过短视频平台看集锦/二创（61.9%）和获取赛事信息（80.9%）也位居七区首位。消费上同样舍得投入，世界杯期间消费明显增加比例达47.6%，对联名产品感兴趣比例达50.5%，均为七区最高。

西北硅基球迷：休闲观赛、爱玩会买

西北球迷的选择性观看较为明显，包括只看关注的比赛（32.7%）、根据热点选择观看（19.5%），且42%是因参与竞猜/互动活动而观赛，远高于其他区域；他们与家人一起居家观赛比例（33.7%）为七区最高；45.4%球迷会为观赛大量采购零食饮品，仅次于西南球迷，碳酸饮料/功能饮料（59.5%）和为七区最高。

总结

本次调研覆盖全国七大区域3000+有效样本。依托CTR“数镜”平台，每一位硅基球迷都以真实消费者数据为基石，通过大模型与数字样本技术构建，并经电商、运营商等多维客观数据校准，力求还原不同地域球迷在本届世界杯的真实面貌。作为消费者研究领域的创新探索，合成样本技术仍在持续打磨与验证之中。

CTR期待与更多创新伙伴携手，在应用中不断迭代，让这一方法为洞察市场、理解消费者提供更具质价比的新可能。