2018世界杯营销：阿迪达斯集结创造力

阿迪达斯作为全球著名的运动用品制造商，目前是国际足联（FIFA）世界杯等全球诸多顶级足球赛事的官方赞助商/官方合作伙伴，也是诸多世界一流俱乐部、优秀球员的赞助商。阿迪达斯在世界足坛上所受的支持度更是没有任何一家运动用品厂商可以比拟的。2018年俄罗斯世界杯，阿迪达斯继续全新打造世界杯官方比赛用球，并重新夺回世界杯赞助球队之王的称号，以12支球队的数量笑傲群雄。

2018年夏天，为致敬世界杯，创造一个属于阿迪达斯的世界杯主题巡展，并配合阿迪达斯全球广告牌“创造力就是答案”概念的发布与推广，最终，铂立营销为阿迪达斯在北京、成都、南京、上海、武汉、广州、沈阳全国七大城市创造了一个只属于阿迪达斯的世界杯营销：集结创造力大型主题体育营销活动，提升消费者对于“泛世界杯”的参与度，感受世界杯的热情，强化品牌在产业及社会的影响力。

挑战吉尼斯纪录的巨型2018世界杯比赛用球“电视之星18”吸引了众多注意力，一旁的2018俄罗斯世界杯的吉祥物扎比瓦卡，在阿迪达斯集结创造力路演的入口处欢迎创造者前来探索。

创意纷呈的活动区域结合了世界杯众多元素，并给予创造力以空间，丰富的互动体验与展示活动吸引众多球迷前来创造，让创造力与世界杯融为一体。展示区域不仅有2018国家队比赛服，助力球员运动表现的高能系列战靴，更有历届世界杯用球致敬历史。从1970年的电视之星到2018年的电视之星18，世界杯历史用球的展示区将曾经世界杯赛场上的高光时刻再一次带入回忆。历届世界杯所用战靴与所陈列的海报和播放的音频资料相呼应，那些扣人心弦的时刻把现场的球迷再一次带回到曾经的赛场，让人内心激荡。

在MAKER LAB手造工厂，球迷们得以用现场的工具和材料制作出自己心目中的球鞋。简单的材料经过创造力的加持，融入了个人风格，在每个参与者的手上变成了酷炫精致的迷你版战靴。

今年夏天，阿迪达斯通过个性化故事讲述的形式重塑了传统营销战役，将56位来自全球体育文化领域最具影响力的创造者聚集到一起，打造一支极具冲击力的个性化广告片，其中包括里奥·梅西、卡洛琳·沃兹尼亚奇、法瑞尔·威廉姆斯、陈奕迅、鹿晗、彭于晏等。在这支影片中，来自各领域的运动员和艺术家们展示了创造力如何成为他们在各自领域中成功的关键。

这个夏天，阿迪达斯同样把这部影片带到了活动现场，并为所有参与者提供成为广告主角的机会。在TVC的拍摄区域，不再有身份的束缚，现场的球迷也可以与众多球星一起，成为阿迪达斯广告片的主角，定制专属于自己的世界杯广告片。以不同的传球动作，各异的造型，将创造力发挥到极致。

2018年11月，第六届梅花网传播业大展上海站成功举办，836件参赛作品，经过百人专家评审，共角逐出138个大奖花落各家。令人兴奋的是，铂立营销梅开二度，再次获奖，负责策划运营的2018世界杯营销：阿迪达斯集结创造力，荣获最佳IP营销创新奖。

作为全世界瞩目的足球盛事，世界杯在这个夏日，注入了足球的活力！