以赛兴城：赛事名IP迭出，提升城区品牌影响力

今年7月底，国家发展和改革委员会印发《关于恢复和扩大消费的措施》，明确提出“丰富文旅消费”“促进文娱体育会展消费”。汇聚年轻人群的音乐节和国内外一流选手的体育赛事，背后是几万人玩、食、住、行的消费。在盐田，文体旅产品“全季”供应，文娱体育消费持续长红。文娱体事业的蓬勃活力，为城区经济发展注入强劲动力。

成百上千人遨游大海、奔跑山路、骑行冲刺，全方位融入城区的山海中。2023年水翼帆板世界杯、中国铁人三项联赛总决赛、首届盐田山海国际公路自行车赛……一场接一场精彩赛事举办，让盐田每个周末热火朝天，彻底“火”起来。赛事名IP迭出，“以赛兴城”成为贯穿盐田整个12月的一大强音。

“以赛兴城”是一个充满活力和潜力的理念，它强调通过举办体育赛事来推动城市的发展和进步。在这个理念下，城区不仅是一个比赛的举办地，更是一个通过比赛来提升品质、发展经济、激发活力的广阔平台。

以赛为媒 以体兴文

人们对城市的重要记忆点，许多与体育赛事相关。特别是体育比赛的“集大成者”奥运会、亚运会等，往往能让一座城市在全球打响知名度。体育赛事作为城市形象的有效载体，推动着城市发展，提升着城市品牌影响力。

今年年底，盐田区陆续举办2023年水翼帆板世界杯、中国铁人三项联赛总决赛、首届盐田山海国际公路自行车赛、首届“深圳100”越野赛等4项重磅体育赛事。

盐田拥有一流的好山好水好环境，近年来，朝着深圳建设国际著名体育城市的目标，盐田大力培育以滨海和户外运动为特色的赛事体系，通过体育和城市的彼此成就、双向奔赴，让世界看见盐田、了解盐田、爱上盐田。

系列赛事宣传了盐田运动活力、城区形象，打造“处处有风景、满地是风情、全域皆锦绣”的盐田印象，宜居宜业宜游的城区形象跃然而出。通过赛事，盐田打造自己的品牌形象和品牌价值，增强城区的凝聚力和向心力。

体育赛事是优质的文化交流平台。通过举办体育赛事，来自世界多地的运动员、教练员、裁判员、观众等齐聚盐田，互相交流交往中，文化元素的交流和碰撞，为城市的文化带来新的活力和创造力，丰富城市的文化内涵。以2023年水翼帆板世界杯为例，本次比赛汇聚了中国国家队在内的众多国际国内优秀选手，这也是中国帆板队冬训前最后一次重要练兵。活动举办中，来自不同城市的运动员“顶峰相见”，通过比赛的平台，邀约下次一起训练。据了解，该赛事将在未来三年持续落户盐田。

“溢出效益”持续释放

在一派热火朝天中，一场场赛事顺利闭幕，但其留下的“磁力场”还将吸引着更多“流量”及“留量”，并持续释放溢出效益。

精彩赛事的举办，为城区带来新的经济活力。一场接一场的体育赛事，吸引大量的参赛者、市民和游客。通过举办体育赛事，带动了餐饮、住宿、旅游等相关产业的发展。依托赛事，盐田举办了丰富的促消费活动。相关部门通过发放餐饮零售券、黄金珠宝券、文旅券、婚庆券等数字人民币红包，同时策划举办山海生活节、音乐节、跨境美食节、榴莲自由节、岁末特惠购车节等20多项促消费活动，进一步丰富市民游客在盐田的消费体验。

精彩赛事不仅是专业运动员的赛事，更是全民的体育盛宴。体育赛事是一种具有激情和动力的活动，能够激发人们的热情和参与度。通过举办体育赛事，增强了盐田居民的归属感和自豪感，促进社区建设。

通过一场场家门口的精彩赛事，盐田居民成为“一线观众”的同时，也深受运动氛围感染。运动也是居民可触可感的健康生活。在大梅沙奥特莱斯设置有盐田区水上运动基地，平静的湖面适合水上运动爱好者和青少年学习、训练，引领着深圳水上运动普及、发展。

长久而言，体育赛事往往需要高品质的基础设施和城市功能布局。当前，盐田区还在加快推动海洋体育“一中心三基地”建设，打造东部滨海体育示范高地，并建构沙头角、海山、西港区、盐田河、大梅沙、小梅沙等6个山海活力圈。伴随着越来越多顶尖赛事落地盐田，盐田的基础设施、城市功能布局必将越来越完善。